Od jakiegoś czasu Kilku znajomych ostro prowadzi ze mną dyskusję na temat pozycjonowania stron. Jednak o pozycjonowanie i obecne techniki pytają też ludzie mi nieznani czy informatycy, którzy na co dzień zajmują się inną branżą. Nie jest możliwe żebym każdej z takich osób wytłumaczył w szybki sposób czym jest pozycjonowanie i jak się to robi. Dlatego polecam takim osobom różne fora, blogi, książki, kursy, darmowe i płatne e-booki, ale też często rzucam hasłami typu treść, optymalizacja, katalogowanie, linkowanie, zaplecze itp. Zainteresowany wtedy zna pewien szkielet całego procesu pozycjonerskiego i może sobie spokojnie na temat każdego z elementów takiego układu szukać informacji w sieci i nie tylko. Postanowiłem więc tutaj rzucić najważniejszymi hasłami, aby stworzyć zarys pozycjonowania stron w Internecie. Myślę, że komuś się to przyda, a ja w razie konieczności będę mógł daną osobę odesłać do tego wpisu, a nie każdemu z osobna taki spis przekazywać czy to ustnie czy pisemnie i tłumaczyć wybrane elementy. Do każdego z haseł postaram się dorzucić kilka mądrych słów chociaż zaznaczam na początku, że nie należy tego tekstu traktować jako kompendium wiedzy. Nie mniej poświęciłem temu oto wpisowi sporo czasu o czym jeszcze wspomnę.

Tylko Google

Pamiętaj pozycjonujesz pod Google – na pewno doskonale zdajesz sobie sprawę z tego, że reszta wyszukiwarek nie ma na rynku praktycznie żadnego znaczenia. Jeśli jednak nie jest do dla Ciebie oczywiste zobacz ten ranking. A propos pozycji wujka Google polecam ciekawy dokument na temat wojny wyszukiwarek :

• link1
• link2
• link3
• link4
• link5

Jak działa wyszukiwanie, jak powstaje ranking stron ?

Wiedzę na temat technicznego aspektu działania wyszukiwarek oraz określania rankingu stron można po części poznać w podlinkowanym wyżej filmie dokumentalnym. Zdobycie takiej wiedzy jest bardzo ważne, bo przecież w procesie pozycjonowania chcemy znaleźć się w rankingu stron jak najwyżej czyli przede wszystkim na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Natomiast nie można się łudzić, że ktokolwiek całkowicie osiągnie taką wiedzę (chyba, że pewne wąskie grono pracowników Google). Nie mniej nie jest to wiedza całkowicie nieznana i koniecznie ją zdobądź. Dowiedz się na początek czym jest Page Rank oraz Link Popularity, a z biegiem czytania i analizowania tego tekstu poznasz więcej istotnych elementów

Strona musi być zaindeksowana

Niby jest to oczywiste, ale napisać nie zaszkodzi. Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie strona musi zostać do Google zgłoszona lub roboty muszą do niej dotrzeć przez jakiś zewnętrzny link. Sprawdzenie czy jest zaindeksowana czy też nie można w łatwy sposób wykonać wpisując w polu wyszukiwania komendę site:www.nasza_domena.pl

Walcz o pierwszą dziesiątkę

Nie ma się co oszukiwać co do pozycji dalszych niż 1 strona wyników wyszukiwania – bardzo rzadko ktokolwiek w ogóle tam zagląda (nie mówiąc o pozostałych stronach). Tak więc Twoim docelowym celem zdecydowanie powinna być pierwsza strona wyników wyszukiwania

Poznaj swoich przeciwników

Przeanalizuj dobrze strony swojej konkurencji, poznaj rynek i grupę docelową ponieważ dobrze jest wiedzieć z czym (kim) przyjdzie nam się zmierzyć

Odpowiednie narzędzia – przeglądarka Firefox

Nie jest zapewne dla nikogo, że przeglądarka Firefox wraz z dodatkami jest najlepszym oprogramowaniem tego typu dla pozycjonerów. Podstawowymi dodatkami są WebSEO toolbar oraz SeoQuake jednak warto poznać inne narzędzia

Słowa kluczowe – nie porywaj się z motyką na słońce

Nie rzucaj się tak od razu na bardzo trudne słowa kluczowe i frazy, dobrze sobie przemyśl swoje cele i zacznij od mniej popularnych. Przydatne okażą się narzędzia :

• google.com/trends
• adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• keyworddiscovery.com/search.html
• freekeywords.wordtracker.com/keyword-suggestion-tool.html
• tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/

Możesz również sprawdzać swoją pozycję poprzez narzędzie takie jak Free Monitor For Google

Domena

Bardzo dużo osób poleca koniecznie domenę krajową czyli *.pl. Właściwie zgadzam się z takim założeniem ponieważ ma ono sporo zalet. Nie mniej nie jest tak, że innych domen nie da się dobrze wypozycjonować. Pamiętaj aby wybrać dla siebie odpowiednią domenę, a wybór ten zależy między innymi od tego czy będzie to przykładowo strona firmowa (tutaj liczy się branding) czy strona pod pozycjonowanie, sprzedaż, zbieranie adresów do listy mailingowej itp. To dosyć obszerny temat i warto się w niego zagłębić jednak nie od tego jest ten artykuł. Pamiętaj również, że Twoja domena z www i bez to dla Google niemalże zupełnie inne strony dlatego należy odpowiednio wykorzystać przekierowania (.htaccess)

Strona – meta znaczniki

Meta tagi tytuł, opis i słowa kluczowe przez wiele osób są uważane za nieistotne i niebrane pod uwagę przez Google. Jednak ja zawsze poświęcam im sporo uwagi (generowanie odpowiednich znaczników dla każdej podstrony adekwatnie do treści, nie przesadzając jednak z powtórzeniami słowa kluczowego) i wychodzi mi to na dobre. Pamięta, że to co znajdzie się w title i description jest wyświetlane przez Google podczas prezentacji wyników wyszukiwania i potencjalny klient, odwiedzający to widzi. Dlatego trudno żeby nic tam nie wpisać albo wpisać jakiś bełkot.

Strona – treść

Treść strony ma dla Google co raz większe znaczenie więc pamiętaj o dobrej, unikalnej treści, nie popełnianiu rażących błędów gramatycznych i ortograficznych, mądrym wplataniu słów i fraz kluczowych (ale też nie przeginaj z częstotliwością, dajmy na to do 5% na stronę). Nie zapominaj o znaczeniu nagłówków (h1,h2 itd.) czy znaczników alt i title. Co do wspomnianej gęstości słów kluczowych zdecydowanie przyda się wspomniana wtyczka do Firefoxa SeoQuake. Osobiście czekam z niecierpliwością na moment kiedy będzie liczyła się tylko i wyłącznie dobra treść i Google dzięki zastosowaniu sztucznej inteligencji i sieci neuronowych będzie potrafił(o) doskonale oceniać pod tym kątem strony rozpoznając prze różne mixy treści jakie tworzy się obecnie tylko pod pozycjonowanie

Strona – optymalizacja

Poza treścią niezwykle ważna jest optymalizacja strony pod wyszukiwarkę. Jest to temat obszerny więc zachęcam Cie do zapoznania się z materiałem Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google. Ze swoje strony krótko powiem aby pamiętać o takich kwestiach jak :

• formatowanie poprzez arkusze CSS
• poprawność kodu, fajnie gdyby strona się walidowała
• podobnie jak i CSS
• nie używaj takich przestarzałych wynalazków jak ramki
• stwórz i zgłoś mapę strony
• korzystaj z przyjaznych linków (chociaż są na ten temat różne opinie)
• dostosuj stronę pod najpopularniejsze przeglądarki (pozdrowienia dla Internet Explorera )

Wymiana linków, linki wewnętrzne i zewnętrzne

Nie wymieniaj się z byle jaką stroną, odpowiednio dobieraj sobie partnerów do „takich czynów”, zwróć uwagę na tematykę (podobna do Twojej strony), page rank, dobierz odpowiedni anchor (nie mówiąc już o sprawdzeniu czy czasem ktoś nam bezczelnie nie umieści w linku nofollow, bo zdarzają się i tacy magicy), nie wymieniaj się ze stronami porno, spamerskimi czy farmami linków. Wymieniając się linkiem czy też wstawiając linki na swoich innych stronach, zapleczach itp. nie rób tego w sposób A–>B, B–>A. Linki wewnętrzne na naszej stronie wbrew niektórym opinia mają spore znaczenie i należy do nich przywiązywać wagę. Linki zewnętrzne również są istotne – pamiętaj o tym jeśli nie chcesz mieć do czynienia ze zjawiskami dead end oraz dangling links. Do takich linków również obowiązuje zasada nazwijmy to podobieństwa tematycznego

Systemy wymiany linków

Powiem krótko – odradzam korzystanie z tego typu narzędzi i tyle. Oczywiście nikomu nie zabraniam

Katalogowanie

Zacznij od dodania strony do katalogów dmoz.org, katalog.onet.pl, katalog.wp.pl, a następnie przejdź do reszty zasobów. Pamiętaj jednak żeby nie przesadzać i nie dodać nagle strony do masy katalogów. Przeglądnij ciekawy spis katalogów, zobacz dyskusję na temat ilości dodawanych linków dziennie do katalogów. Sam również możesz uruchomić katalog stron korzystając z gotowych systemów lub jeśli znasz się na programowaniu stworzyć własny, unikalny system co jednak jest procesem żmudnym i wcale nie łatwym.

Wspomaganie katalogowania

Katalogowanie to proces żmudny, czasochłonny i wcale nie łatwy. Dlatego na rynku istnieją narzędzia wspomagające, który podstawowo możemy podzielić na :

• automatyczne jak Adder – z takimi automatami należy obchodzić się umiejętnie – poszukaj informacji w sieci na ten temat, a tymczasem możesz odwiedzić forum programu Adder
• pół automaty jak sprytne katalogowanie – bardzo dobre narzędzie moim zdaniem i nie tylko

Co prawda nie są to narzędzia darmowe ale zdecydowanie warte swojej ceny. Można oczywiście również katalogować ręcznie samemu lub wynająć kogoś aby to robił. Nie jest to wcale takie głupie jednak jak wspominałem czasochłonne dlatego jeśli nie chcemy korzystać z automatów warto skorzystać z programów jak wspomniane sprytne katalogowanie

Precelki – Presell Pages